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“王的士兵”——兵馬俑文創(chuàng)產(chǎn)品 記者 竇翊明 攝
博物館是彰顯人類(lèi)歷史沉淀與深厚文化底蘊(yùn)的平臺(tái)，也是城市獨(dú)特歷史文化名片。一直以來(lái)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的品類(lèi)單一、同質(zhì)化嚴(yán)重、缺乏新意都是令博物館管理者頭疼的大難題。如今，全國(guó)文博界掀起一股“文物復(fù)興”的文創(chuàng)風(fēng)潮，在被稱(chēng)為“吹過(guò)的風(fēng)都是文化、腳下的土地全是歷史”的陜西，本身就是一座超大博物館。以秦始皇帝陵博物院、陜西歷史博物館為代表的博物院館，不斷探尋文化傳承新思路，正在讓國(guó)寶“萌”起來(lái)。
“網(wǎng)紅博物館”文創(chuàng)產(chǎn)品線上實(shí)力圈粉
全國(guó)博物館文創(chuàng)哪家強(qiáng)？近日發(fā)布的《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全球11家博物館官方正式進(jìn)駐天貓，其中故宮是**的人氣王，它的年訪問(wèn)量已突破6000萬(wàn)人次。
而在陜西，陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院C位出道成為近年來(lái)的“網(wǎng)紅博物館”，消費(fèi)者對(duì)于他們的熱情在持續(xù)增長(zhǎng)。記者從天貓獲悉，陜西歷史博物館人氣排名全國(guó)第六，自去年4月上線天貓店以來(lái)，一年時(shí)間實(shí)力圈粉超10萬(wàn)人。而兵馬俑博物館也吸引了近7000名忠實(shí)粉絲。
記者看到陜西歷史博物館文創(chuàng)商店里人氣火爆，許多游客正在挑選各類(lèi)文創(chuàng)紀(jì)念品。為了吸引粉絲，提升銷(xiāo)量，陜歷博也拿出了“鎮(zhèn)館之寶”，推出文創(chuàng)IP“萌化”商品吸引年輕用戶(hù)。
從復(fù)刻品、行李牌，到服飾，近年來(lái)陜西歷史博物館通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的國(guó)寶以頗具創(chuàng)意又接地氣的方式走入人們的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、記事本，陜歷博日歷等都受到了人們的歡迎……近60%的消費(fèi)者愿意為文化溢價(jià)買(mǎi)單。
一股“文物復(fù)興”的文創(chuàng)風(fēng)潮正在興起。天貓數(shù)據(jù)顯示，.近2年搜索“博物館”的相關(guān)指數(shù)也增長(zhǎng)了2.15倍，天貓上博物館官方店鋪成交也實(shí)現(xiàn)了....以上的增長(zhǎng)。
“文物復(fù)興”演繹文創(chuàng)年輕化新格局
在年輕用戶(hù)匯集的B站，如果檢索“兵馬俑”三個(gè)字，相關(guān)視頻頁(yè)面可達(dá)50頁(yè)之多。無(wú)論是紀(jì)錄片，還是對(duì)兵馬俑表情的細(xì)致捕捉，都成為網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話(huà)題。獲封“手辦狂魔”稱(chēng)號(hào)的秦始皇，也印證著人們對(duì)于秦文化的喜愛(ài)。
記者了解到，博物館文創(chuàng)商品的買(mǎi)家，主要來(lái)自北上廣深杭等一二線城市，但佛山、溫州、揚(yáng)州等三四線城市的增速也很迅猛。文創(chuàng)剁手力.強(qiáng)的還是上班族，其次是學(xué)生黨。其中女性用戶(hù)超過(guò)了70%，男性用戶(hù)接近三成。
此外，文創(chuàng)消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)也很明顯，90后用戶(hù)過(guò)半，其中95后占比.高。他們更喜歡多元化的跨界產(chǎn)品，融合了吃穿用、美妝、玩樂(lè)等各種生活場(chǎng)景，更喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品。
與線上的“兵馬俑熱”相映襯，在位于西安臨潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的參觀.旺季，年輕人占到了一多半。
“越來(lái)越多年輕游客的出現(xiàn)，是兵馬俑發(fā)力打造國(guó)寶IP的基礎(chǔ)?！睂?duì)于秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部主任、文化產(chǎn)業(yè)總公司總經(jīng)理張錦濤見(jiàn)證著年輕游客比例的連年大幅增加，也在琢磨著如何通過(guò)IP衍生品的設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)文化真正“帶進(jìn)年輕人的生活”?！扒饲娴谋R俑，完全可以打開(kāi)想象力的邊界，讓它們‘復(fù)活’來(lái)演繹出新的一片天地?！?br />
“.后一個(gè)展區(qū)”讓文物真正“活”起來(lái)
5月21日，淘寶“國(guó)寶聯(lián)萌”的計(jì)劃正式發(fā)布，..將要線上開(kāi)售的國(guó)寶IP衍生品，正是以兵馬俑為創(chuàng)意原型的桌面手辦系列。
無(wú)論是兵馬俑、敦煌、川劇變臉這些凝結(jié)古人智慧的產(chǎn)物，還是長(zhǎng)征火箭、遼寧艦航母、FAST天眼望遠(yuǎn)鏡這些展現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)造力的大國(guó)重器IP，都將在線上展現(xiàn)更加年輕化、生活化的一面。
“一直以來(lái)，我們都在嘗試把中華文化的精髓，以更新的面貌展現(xiàn)給當(dāng)代年輕人?！眮?lái)自臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師曹騰，是Ninja設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，也是國(guó)寶兵馬俑IP衍生品的創(chuàng)造者。今年春節(jié)過(guò)后不久，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了圍繞兵馬俑IP衍生品的頭腦風(fēng)暴，層層比稿環(huán)節(jié)之后，.終脫穎而出的是一組桌面手辦系列。
“在這次的設(shè)計(jì)過(guò)程里面，我們?cè)噲D讓‘國(guó)寶’和生活日常做更好的結(jié)合，它不是一個(gè)高高在上的某個(gè)藝術(shù)品，而是一個(gè)具有功能性的、能和人們建立情感連接的物品。所以這次，我們決定從桌面手辦這個(gè)維度切入。”設(shè)計(jì)師曹騰通俗易懂地說(shuō)。
在推翻了數(shù)個(gè)過(guò)程稿之后，兵馬俑.終化身成3個(gè)“王的士兵”：服務(wù)兵，辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景里面的筆架；食侍兵，用餐環(huán)境下的牙簽盒；應(yīng)援兵，桌面打氣加油手辦。三款手辦的原型也大有來(lái)頭，分別融合了將軍俑、跪射俑、御手俑的特色。
“根據(jù)侯寧彬院長(zhǎng)對(duì)于文創(chuàng)的定位，希望兵馬俑的文創(chuàng)商品區(qū)成為秦始皇帝陵博物院.后一個(gè)展區(qū)，讓觀眾在參觀過(guò)程中，在文創(chuàng)消費(fèi)的過(guò)程里享受文化、了解文化?！睆堝\濤介紹，在傳遞秦文化的過(guò)程里，不能單純地依靠說(shuō)教，而是要利用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將文物的產(chǎn)品特性融入生活中。“讓靜態(tài)的文物‘活’起來(lái)了，這是桌面手辦系列給我?guī)?lái)的.深刻的感觸?！?br />
博物館文創(chuàng)步入跨界深耕時(shí)代
不管是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱，還是博物館參觀人數(shù)的增加，都折射出大眾對(duì)**文化資源的需求日益高漲。然而，很多游客注意到，在各地博物館的文創(chuàng)商店里，游客能夠買(mǎi)到的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是冰箱貼、紙膠帶、筆記本等產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。
面對(duì)博物館文創(chuàng)如何發(fā)展的問(wèn)題，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認(rèn)為：文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)兼具實(shí)用性和藝術(shù)性，才能受到消費(fèi)者青睞。“我們根據(jù)館藏文物鎏金銅蠶開(kāi)發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括配飾、擺件、香插、書(shū)簽、胸針、項(xiàng)鏈，兼具了實(shí)用性和藝術(shù)性、文化性，獲得了較好的銷(xiāo)量?！?br />
“自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，存在成本偏高的問(wèn)題，但如果完全委托第三方來(lái)做，也容易走錯(cuò)路。”張錦濤表示，“從2017年開(kāi)始，我們?cè)谔詫毶祥_(kāi)設(shè)了..家文創(chuàng)店。從自主研發(fā)到委托生產(chǎn)，再到這次和‘國(guó)寶聯(lián)萌’合作、采取聯(lián)合開(kāi)發(fā)的形式，中間我們也經(jīng)歷了一段很長(zhǎng)的摸索?！?br />
張錦濤認(rèn)為，博物館文創(chuàng)進(jìn)入跨界深耕時(shí)代，突出年輕化、生活化、IP化?！斑@次我們和‘淘寶聯(lián)萌’采取了聯(lián)合開(kāi)發(fā)的形式，我們有文化資源，依托淘寶生態(tài)非常了解現(xiàn)實(shí)情況的設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這也給之后我們的IP開(kāi)發(fā)提供了很好的思路。這種方式既能讓兵馬俑的文化元素走向市場(chǎng)，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富?！?br />
淘寶“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃負(fù)責(zé)人寇仲表示，“一個(gè)國(guó)寶IP可能衍生出無(wú)限的周邊，讓‘跨界’這兩個(gè)字得到更淋漓盡致的詮釋。除了大家常見(jiàn)的文具、服裝，IP衍生品也可能是一款聯(lián)名食品、一款家居用品，甚至是虛擬商品。打開(kāi)想象力的邊界，讓每個(gè)國(guó)寶都能找到可存續(xù)的方式，并且真正融入生活。”
“網(wǎng)紅博物館”文創(chuàng)產(chǎn)品線上實(shí)力圈粉
全國(guó)博物館文創(chuàng)哪家強(qiáng)？近日發(fā)布的《2018年天貓博物館文創(chuàng)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，全球11家博物館官方正式進(jìn)駐天貓，其中故宮是**的人氣王，它的年訪問(wèn)量已突破6000萬(wàn)人次。
而在陜西，陜西歷史博物館、秦始皇帝陵博物院C位出道成為近年來(lái)的“網(wǎng)紅博物館”，消費(fèi)者對(duì)于他們的熱情在持續(xù)增長(zhǎng)。記者從天貓獲悉，陜西歷史博物館人氣排名全國(guó)第六，自去年4月上線天貓店以來(lái)，一年時(shí)間實(shí)力圈粉超10萬(wàn)人。而兵馬俑博物館也吸引了近7000名忠實(shí)粉絲。
記者看到陜西歷史博物館文創(chuàng)商店里人氣火爆，許多游客正在挑選各類(lèi)文創(chuàng)紀(jì)念品。為了吸引粉絲，提升銷(xiāo)量，陜歷博也拿出了“鎮(zhèn)館之寶”，推出文創(chuàng)IP“萌化”商品吸引年輕用戶(hù)。
從復(fù)刻品、行李牌，到服飾，近年來(lái)陜西歷史博物館通過(guò)文創(chuàng)產(chǎn)品，讓“養(yǎng)在深閨人未識(shí)”的國(guó)寶以頗具創(chuàng)意又接地氣的方式走入人們的日常生活。如“唐妞”系列公仔、行李牌、記事本，陜歷博日歷等都受到了人們的歡迎……近60%的消費(fèi)者愿意為文化溢價(jià)買(mǎi)單。
一股“文物復(fù)興”的文創(chuàng)風(fēng)潮正在興起。天貓數(shù)據(jù)顯示，.近2年搜索“博物館”的相關(guān)指數(shù)也增長(zhǎng)了2.15倍，天貓上博物館官方店鋪成交也實(shí)現(xiàn)了....以上的增長(zhǎng)。
“文物復(fù)興”演繹文創(chuàng)年輕化新格局
在年輕用戶(hù)匯集的B站，如果檢索“兵馬俑”三個(gè)字，相關(guān)視頻頁(yè)面可達(dá)50頁(yè)之多。無(wú)論是紀(jì)錄片，還是對(duì)兵馬俑表情的細(xì)致捕捉，都成為網(wǎng)友們津津樂(lè)道的話(huà)題。獲封“手辦狂魔”稱(chēng)號(hào)的秦始皇，也印證著人們對(duì)于秦文化的喜愛(ài)。
記者了解到，博物館文創(chuàng)商品的買(mǎi)家，主要來(lái)自北上廣深杭等一二線城市，但佛山、溫州、揚(yáng)州等三四線城市的增速也很迅猛。文創(chuàng)剁手力.強(qiáng)的還是上班族，其次是學(xué)生黨。其中女性用戶(hù)超過(guò)了70%，男性用戶(hù)接近三成。
此外，文創(chuàng)消費(fèi)者的年輕化趨勢(shì)也很明顯，90后用戶(hù)過(guò)半，其中95后占比.高。他們更喜歡多元化的跨界產(chǎn)品，融合了吃穿用、美妝、玩樂(lè)等各種生活場(chǎng)景，更喜歡通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)購(gòu)買(mǎi)文創(chuàng)產(chǎn)品。
與線上的“兵馬俑熱”相映襯，在位于西安臨潼的秦始皇帝陵博物院，每年暑假也往往是一年中的參觀.旺季，年輕人占到了一多半。
“越來(lái)越多年輕游客的出現(xiàn)，是兵馬俑發(fā)力打造國(guó)寶IP的基礎(chǔ)?！睂?duì)于秦始皇帝陵博物院文化產(chǎn)業(yè)部主任、文化產(chǎn)業(yè)總公司總經(jīng)理張錦濤見(jiàn)證著年輕游客比例的連年大幅增加，也在琢磨著如何通過(guò)IP衍生品的設(shè)計(jì)，把傳統(tǒng)文化真正“帶進(jìn)年輕人的生活”。“千人千面的兵馬俑，完全可以打開(kāi)想象力的邊界，讓它們‘復(fù)活’來(lái)演繹出新的一片天地?！?/span>
“.后一個(gè)展區(qū)”讓文物真正“活”起來(lái)
5月21日，淘寶“國(guó)寶聯(lián)萌”的計(jì)劃正式發(fā)布，..將要線上開(kāi)售的國(guó)寶IP衍生品，正是以兵馬俑為創(chuàng)意原型的桌面手辦系列。
無(wú)論是兵馬俑、敦煌、川劇變臉這些凝結(jié)古人智慧的產(chǎn)物，還是長(zhǎng)征火箭、遼寧艦航母、FAST天眼望遠(yuǎn)鏡這些展現(xiàn)當(dāng)代創(chuàng)造力的大國(guó)重器IP，都將在線上展現(xiàn)更加年輕化、生活化的一面。
“一直以來(lái)，我們都在嘗試把中華文化的精髓，以更新的面貌展現(xiàn)給當(dāng)代年輕人?！眮?lái)自臺(tái)灣的設(shè)計(jì)師曹騰，是Ninja設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)的負(fù)責(zé)人，也是國(guó)寶兵馬俑IP衍生品的創(chuàng)造者。今年春節(jié)過(guò)后不久，團(tuán)隊(duì)開(kāi)始了圍繞兵馬俑IP衍生品的頭腦風(fēng)暴，層層比稿環(huán)節(jié)之后，.終脫穎而出的是一組桌面手辦系列。
“在這次的設(shè)計(jì)過(guò)程里面，我們?cè)噲D讓‘國(guó)寶’和生活日常做更好的結(jié)合，它不是一個(gè)高高在上的某個(gè)藝術(shù)品，而是一個(gè)具有功能性的、能和人們建立情感連接的物品。所以這次，我們決定從桌面手辦這個(gè)維度切入?！痹O(shè)計(jì)師曹騰通俗易懂地說(shuō)。
在推翻了數(shù)個(gè)過(guò)程稿之后，兵馬俑.終化身成3個(gè)“王的士兵”：服務(wù)兵，辦公學(xué)習(xí)場(chǎng)景里面的筆架；食侍兵，用餐環(huán)境下的牙簽盒；應(yīng)援兵，桌面打氣加油手辦。三款手辦的原型也大有來(lái)頭，分別融合了將軍俑、跪射俑、御手俑的特色。
“根據(jù)侯寧彬院長(zhǎng)對(duì)于文創(chuàng)的定位，希望兵馬俑的文創(chuàng)商品區(qū)成為秦始皇帝陵博物院.后一個(gè)展區(qū)，讓觀眾在參觀過(guò)程中，在文創(chuàng)消費(fèi)的過(guò)程里享受文化、了解文化?！睆堝\濤介紹，在傳遞秦文化的過(guò)程里，不能單純地依靠說(shuō)教，而是要利用大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式，將文物的產(chǎn)品特性融入生活中。“讓靜態(tài)的文物‘活’起來(lái)了，這是桌面手辦系列給我?guī)?lái)的.深刻的感觸。”
博物館文創(chuàng)步入跨界深耕時(shí)代
不管是博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的火熱，還是博物館參觀人數(shù)的增加，都折射出大眾對(duì)**文化資源的需求日益高漲。然而，很多游客注意到，在各地博物館的文創(chuàng)商店里，游客能夠買(mǎi)到的文創(chuàng)產(chǎn)品大多是冰箱貼、紙膠帶、筆記本等產(chǎn)品，同質(zhì)化嚴(yán)重。
面對(duì)博物館文創(chuàng)如何發(fā)展的問(wèn)題，陜西歷史博物館文化產(chǎn)業(yè)部副主任李博雅認(rèn)為：文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)應(yīng)兼具實(shí)用性和藝術(shù)性，才能受到消費(fèi)者青睞。“我們根據(jù)館藏文物鎏金銅蠶開(kāi)發(fā)的一系列文創(chuàng)產(chǎn)品，包括配飾、擺件、香插、書(shū)簽、胸針、項(xiàng)鏈，兼具了實(shí)用性和藝術(shù)性、文化性，獲得了較好的銷(xiāo)量。”
“自主研發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，存在成本偏高的問(wèn)題，但如果完全委托第三方來(lái)做，也容易走錯(cuò)路?！睆堝\濤表示，“從2017年開(kāi)始，我們?cè)谔詫毶祥_(kāi)設(shè)了..家文創(chuàng)店。從自主研發(fā)到委托生產(chǎn)，再到這次和‘國(guó)寶聯(lián)萌’合作、采取聯(lián)合開(kāi)發(fā)的形式，中間我們也經(jīng)歷了一段很長(zhǎng)的摸索?！?/span>
張錦濤認(rèn)為，博物館文創(chuàng)進(jìn)入跨界深耕時(shí)代，突出年輕化、生活化、IP化?！斑@次我們和‘淘寶聯(lián)萌’采取了聯(lián)合開(kāi)發(fā)的形式，我們有文化資源，依托淘寶生態(tài)非常了解現(xiàn)實(shí)情況的設(shè)計(jì)師、運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，這也給之后我們的IP開(kāi)發(fā)提供了很好的思路。這種方式既能讓兵馬俑的文化元素走向市場(chǎng)，也讓文創(chuàng)產(chǎn)品更加豐富?！?/span>
淘寶“國(guó)寶聯(lián)萌”計(jì)劃負(fù)責(zé)人寇仲表示，“一個(gè)國(guó)寶IP可能衍生出無(wú)限的周邊，讓‘跨界’這兩個(gè)字得到更淋漓盡致的詮釋。除了大家常見(jiàn)的文具、服裝，IP衍生品也可能是一款聯(lián)名食品、一款家居用品，甚至是虛擬商品。打開(kāi)想象力的邊界，讓每個(gè)國(guó)寶都能找到可存續(xù)的方式，并且真正融入生活。”
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